trend in aumento
In occasione del Cosmoprof, il settore cosmetico italiano ha presentato con soddisfazione i dati di vendita relativi all’anno 2011, che mostrano l’aumento dell’1% rispetto all’anno precedente, riuscendo a sfuggire alla crisi.
Tra i vari canali distributivi, risulta evidente la straordinaria crescita del settore delle vendite “porta a porta”: il suo volume d’affari si attesta a 140 milioni di euro, con un incremento di oltre il 15% rispetto allo scorso anno.
I dati sono stati resi noti da Univendita, l’Unione Italiana delle vendite dirette a domicilio, che annovera, tra le varie aziende, realtà quali Jafra Cosmetics, Just e Dalmesse, che offrono prodotti cosmetici e per la cura del corpo.
«È vero che il nostro settore ha fatto registrare un fatturato minore rispetto ad altri canali distributivi - spiega Luca Pozzoli, presidente di Univendita - ma è altrettanto vero che è l’unico che ha avuto un incremento molto deciso, a doppia cifra. Se consideriamo che le profumerie, da sempre il canale distributivo più riconosciuto dai consumatori, così come le farmacie e le erboristerie, anch’esse molto apprezzate dalla clientela, hanno segnato, rispettivamente, un aumento dello 0,7%, +1,8% e +3,9%, la vendita diretta a domicilio, nel settore cosmesi, ha decisamente marcato il segno con il suo +15,6% rispetto allo scorso anno. Il dato è eloquente: la professionalità degli incaricati alla vendita, unita all’altissima qualità dei prodotti offerti, piace con sempre maggiore incidenza ai consumatori italiani».
La vendita diretta a domicilio si sta espandendo, perché è considerata dai consumatori un canale sicuro, di qualità, in grado di soddisfare in modo personalizzato, preciso e puntuale le loro richieste, sempre più meticolose e la grande crescita di quest’anno trova spiegazione anche in un più ampio coinvolgimento del pubblico maschile di consumatori.
Il settore uomo è infatti cresciuto in media del 13%, segno che il mercato maschile della cosmesi è in netta crescita ed espansione: i prodotti di maggiore gradimento sono stati i doccia schiuma multiuso per lo sport, gli after shave, i deodoranti e le creme anti-età.
Queste ultime, insieme alle creme per il benessere del corpo, sono molto amate anche dal pubblico femminile.
La vendita diretta a domicilio si sta espandendo, perché è considerata dai consumatori un canale sicuro, di qualità, in grado di soddisfare in modo personalizzato, preciso e puntuale le loro richieste, sempre più meticolose.
